Что включает в себя пресс-релиз
Пресс-релиз является важным инструментом для организаций и частных лиц, которые хотят донести свою информацию до широкой аудитории через СМИ. В этой статье мы рассмотрим, что должно быть включено в пресс-релиз, как его правильно написать и какие правила следует соблюдать для успешной дистрибуции.
Что должно быть в пресс-релизе
Пресс-релиз должен содержать информацию о новости, анонсе события, позиции по какому-то вопросу или реакции на позицию. Он должен быть информативным, актуальным и новым. В зависимости от того, для каких СМИ он предназначен, акцент может быть сделан на разных аспектах. Для деловых СМИ важны цифры и факты, для общественно-политических — актуальность темы для широкой аудитории, а для специализированных — профессиональная информация, интересная для их сферы деятельности.
Каким должен быть инфоповод
Инфоповод — это то, что делает пресс-релиз интересным для СМИ и их аудитории. Он должен быть новым, актуальным и информативным. Инфоповод близок по своей сути к новости, только под новостью обычно понимается уже опубликованная информация. Инфоповод может быть связан с запуском нового продукта, проведением мероприятия, выходом на новый рынок или событием, которое привлекает внимание общественности.
Как правильно писать пресс-релизы
Существует несколько правил, которые следует соблюдать при написании пресс-релиза для онлайн-дистрибуции:
- Сформулируйте PR-месседж — это короткое предложение, которое содержит основную идею пресс-релиза.
- Перескажите новость одним предложением — это поможет читателю быстро понять, о чем идет речь.
- Придумайте лид — это первое предложение в пресс-релизе, которое должно заинтересовать читателя и заставить его продолжать чтение.
- Не пишите отчет, рассказывайте новость — пресс-релиз должен быть написан в стиле новостной статьи, а не отчета.
- Будьте проще — используйте простой язык и избегайте сложных терминов.
- Дополните пресс-релиз справкой и контактами — это поможет журналистам получить дополнительную информацию и связаться с вами.
- При верстке учитывайте особенности онлайн-потребления — используйте короткие абзацы, заголовки и списки, чтобы сделать текст более удобочитаемым.
- Уделите внимание дистрибуции — после написания пресс-релиза необходимо его распространить через различные каналы, такие как социальные сети, электронная почта и пресс-релиз-сервисы.
Выводы
Пресс-релиз — это важный инструмент для организаций и частных лиц, которые хотят донести свою информацию до широкой аудитории через СМИ. Чтобы пресс-релиз был успешным, необходимо следовать нескольким правилам, таким как формулирование PR-месседжа, использование простого языка и уделять внимание дистрибуции. Кроме того, необходимо учитывать особенности аудитории и делать акцент на тех аспектах, которые будут наиболее интересны для конкретных СМИ.
