Какой автоматической стратегии не существует в Яндекс Директ
Яндекс Директ — один из самых популярных сервисов контекстной рекламы в России. Он позволяет размещать рекламу на страницах поисковой выдачи и на сайтах-партнерах. При этом система предлагает использовать разные стратегии, позволяющие оптимизировать расходы и получить максимальный эффект от рекламной кампании.
- Стратегии в Яндекс Директ
- Модели атрибуции
- Применение автоматических стратегий
- Порядок настройки стратегии вручную
- Выводы
Стратегии в Яндекс Директ
Существуют три основные стратегии в Яндекс Директ:
- «Максимум конверсий». В этом режиме система нацелена на увеличение количества конверсий на сайте — покупок, подписок, заявок и т.д. Она оптимизирует ставки за счет анализа того, какие запросы и объявления приносят больше конверсий.
- «Максимум кликов». В этом режиме система нацелена на привлечение максимального количества кликов на рекламу. Она оптимизирует ставки за счет анализа того, какие объявления имеют более высокий CTR (click-through rate, отношение числа кликов к числу показов).
- «Максимум кликов с ручными ставками». В этом режиме рекламодатель определяет ставки вручную, но система все равно может корректировать их для достижения максимального количества кликов.
Модели атрибуции
Еще один важный аспект в работе с Яндекс Директ — выбор модели атрибуции. Модель атрибуции — это способ определения, какой источник трафика заслужил больше всего заслуг за конверсию. В Директе доступны разные модели атрибуции:
- Первый переход. Конверсия присваивается первому источнику перехода на сайт за последние 180 дней.
- Последний переход. Конверсия отдается последнему источнику перехода без учета истории визитов.
- Последний значимый переход. Конверсия отдается последнему источнику перехода, если предыдущие переходы известных источников были менее успешны.
- Последний переход из Директа. Конверсия засчитывается за источник, который привел посетителя на сайт из Яндекс Директ.
- Автоматическая атрибуция. Система сама определяет, какой источник трафика заслужил больше всего заслуг за конверсию.
Выбор модели атрибуции зависит от конкретной ситуации и задач рекламной кампании.
Применение автоматических стратегий
Автоматические стратегии в Яндекс Директ позволяют рекламодателям автоматизировать управление рекламной кампанией и оптимизировать ее результаты. При этом можно выбирать параметр для оптимизации: клики, конверсии или доля рекламных расходов.
Настройка автоматических стратегий в Директе осуществляется по следующей схеме:
- Создание кампании в Директе.
- Выбор оптимизации конверсий в разделе «Стратегия».
- Подключение оплаты за конверсии, если требуется.
Порядок настройки стратегии вручную
Если выбрана стратегия с ручными ставками, следующие шаги помогут настроить ее правильно:
- Определить, какой фактор будет являться основным для определения цены ставки (например, позиция в выдаче поиска, конверсия, затраты на клик и т.д.).
- Установить базовую ставку вручную, затем задать диапазон изменения ставки.
- Определить, на сколько нужна отклонение от базовой ставки по каждой позиции в выдаче.
- Задать технические задачи и правила для управления ставками.
Выводы
Яндекс Директ предлагает разные стратегии для выполнения рекламных задач и управления рекламными кампаниями. Автоматические стратегии могут значительно упростить работу рекламодателей и оптимизировать результаты, но правильная настройка и выбор параметров оптимизации критичны для достижения успеха. Также важно выбирать подходящую модель атрибуции и следить за аналитикой, чтобы корректировать стратегию при необходимости.
